股票如何配资该品牌通过社交媒体获得了7030万美元销售额

本土女装品牌亏损进一步拉大

服装市场开始回暖，但各大品牌的成绩单喜忧参半。近期密集披露的财报显示，去年本土服装市场亏损正进一步拉大。

以中高端女装为例，玖姿母公司安正时尚去年营收22.63亿元，同比下降26.47%，归母净利润巨亏3.55亿元，同比下降608.92%。其他品牌的数据表现也不尽如人意：歌力思去年净利润2045万元，同比下滑93.27%；锦泓集团净利润7141.12万元，同比减少68.12%；地素时尚表现稍好，同比下滑44.23%来到3.85亿元。

在一些多业务发展的集团中，女装板块也逐渐沦为“拖油瓶”。去年朗姿股份女装业务营收15.349亿元，同比下降9.26%，为其医美、婴童三大业务中唯一下滑的板块。这些品牌虽然与快时尚有着不停打法，却同样无法避免业绩不佳的命运。

在社交网络上，随着春夏新款上新，不断有网友吐槽今年女装“没看点”“设计跟去年一样”。这批定位偏中大淑女装的品牌，本身已与年轻女性的消费观不完全匹配，正面临一系列市场塑形和商品调整。在业内人士看来，定位中高端的女装品牌不能单纯模仿流行文化，需要沉淀品牌个性以及在产品研发上更具有品牌调性和产品调性，而不只是除了面料贵和价格高的同质化产品。

赛琳娜的美妆品牌去年卖了5亿美元

继雷哈娜之后，又一位女明星的美妆事业迅猛发展。5月3日，赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）在社交媒体上公布了个人美妆品牌Rare Beauty的2022年年度报告，称该品牌在去年至少卖了5亿美元。

这一增速几乎媲美Fenty Beauty，后者便是在第一个财年就创下5亿欧元的销售额，如今依然是风头正盛的明星品牌。可以说，Rare Beauty的吸金能力超越了大多数专业彩妆品牌，对比来看，雅诗兰黛集团旗下具备潜力的高端美妆品牌Tom Ford Beauty在成立10年之后，销售额才首次突破5亿美元。

2020年2月，赛琳娜宣布成立个人品牌，半年后产品登陆北美丝芙兰门店发售，涵盖彩妆、护肤、香水以及美甲产品。和Fenty Beauty类似，Rare Beauty同样主打包容性，率先推出的粉底液为不同肤色的使用者设计了48款色号，价格也更平易近人。上月，该品牌通过社交媒体获得了7030万美元销售额，超越Charlotte Tilbury、MAC等专业彩妆品牌。

明星自创品牌一般会与美妆孵化器合作，或签给成熟的集团来运营。比如，网红姐妹花“金小妹”凯莉·詹娜和和金·卡戴珊的美妆品牌Kylie Cosmetics和KKW Beauty，早在2020年上半年就被美妆巨头科蒂集团收购多数股份。Rare Beauty的特别之处还在于，赛琳娜是其全资拥有者，亲力亲为参与品牌建设。对于网生一代而言，迪士尼童星出道的赛琳娜不仅是流行偶像，更因为与病魔对抗、谈论心理健康等“做自己”的举动，获得年轻消费者持续认同，让流量直接变现。

LVMH在上海设立亚洲研发中心

继欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等美妆巨头之后，又一个研发中心在华落地。五一前，LVMH美妆亚洲研发中心在上海揭幕。

作为LVMH集团在亚洲规模最大的研发中心，新设立的研发中心总面积超2200平方米，下设位于浦东新区金桥的产品创新开发实验室，包括护肤及彩妆与色彩开发实验室、产品测试间、创新工作坊。未来，该研发中心将针对性地开发相应的产品，满足中国及亚洲消费者的护肤与美妆需求。

虽然LVMH集团市值不断创新高，但其美妆矩阵的增幅往往在各部门中垫底，远不及时装与皮具板块，仅占集团总收入的1/10左右，这也意味着其后期增长空间巨大。目前，其拥有迪奥、娇兰、纪梵希、馥蕾诗、玫珂菲、Fenty Beauty等15个香水和美妆品牌，2022年销售额为77.22亿欧元。

美妆市场近年韧性十足，提前摆脱疫情阴霾，也催动国际日化巨头在华打响科研储备战。2021年，资生堂中国东方美谷研发中心正式在上海启用。2022年，雅诗兰黛中国创新研发中心完成升级，迁址上海漕河泾开发区。今年3月，前欧莱雅中国CEO斯铂涵（Stephane Rinderknech）任职LVMH集团美容部门董事长兼首席执行官，被认为是LVMH集团深度开发中国和亚洲市场的前奏。

口红效应不止口红

每当经济不景气的时候，口红的销量反而会上升，这被称为“口红效应”。近期的一份报告则显示，

自我犒劳并非女性专有，男性也会因自我犒劳而消费。

德勤发布的《对消费者而言，口红效应不止口红》追踪了过去半年23个国家/地区的消费者数据发现，自我犒劳在全球范围内普遍存在。与女性相比，男性在自我犒劳上花费更多，从美国来看，男性在各种物品上的支出高出近40%。其中，千禧一代男性在这一点上尤为明显，他们的支出较女性高出20美元（62.5%）。

虽然口红这类化妆品是自我犒劳的典型代表，但口红效应并不局限于此。实际上，自我犒劳最多的品类是食品和饮料。接受调研的消费者表示，近期他们在食品、饮料方面自我犒劳的可能性几乎高出在个人护理品类消费的三倍，而这一数据在美国是四倍。这一现象在男性群体中尤其显著，男性占据了全球食品和饮料消费的57%，较女性多支出60%。

德勤的数据还显示，每月自我犒劳支出的全球中位数为32美元，如果不计入食品、饮料支出，这一数字将升至50美元，电子产品方面的支出尤为高昂，消费中位数为182美元。

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